В Україні туристичний бізнес розвивається з переважною орієнтацією навиїзд. Більшість діючих у нас туристичних фірм воліють займатися напрямком своїх співвітчизників на відпочинок за кордон, і лише невелика їх частина працює на залучення гостей в Україну.